冰墩墩(英文:Bing Dwen Dwen,汉语拼音:bīng dūn dūn),是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环,整体形象酷似航天员。
2018年8月8日,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚,冰墩墩正式亮相。
冰墩墩寓意创造非凡、探索未来,体现了追求卓越、引领时代,以及面向未来的无限可能。
无论是线上还是线下
实力演绎“一墩难求”!
“顶流”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”非常火。线上奥林匹克官方旗舰店定时开放预售,与“冰墩墩”相关的产品几秒钟全部售罄;线下特许门店前排出百米长队,顾客等候数小时才能进店,并且限购。
“冰墩墩”既受国人喜爱,也俘获了不少外国运动员、教练员和记者的“芳心”,国际奥委会奥运会部执行主任杜比说:“‘冰墩墩'必须是我的收藏品,也将是全世界孩子都想要拥有的收藏品。”
“梦中情墩”“一墩难求”一时成为和奥运赛事一同升温的网络热词。
鲁迅先生曾说过,只有民族的,才是世界的。
在IP形象创作领域,有中国文化和中国本土独特意象作为基底,在具有丰富艺术设计内涵的助推下,得以在国际舞台上具有强大生命力和吸引力。我们认为,文化深度是一个文创形象运营可持续性及其长久生命力的有力保证。
“冰墩墩”外形是一只套着冰晶外壳的胖熊猫,“头盔”处环绕着梦幻的彩色丝带。中国是熊猫的故乡,熊猫在受到本国民众的喜爱的同时,也能唤起归属感和自豪感,外国朋友也会对中国这***的珍稀国宝喜爱有加。熊猫黑白二色的外表,有阴阳协调之意,传达中国哲学思辨文化,符合中国历史传承的凝练、留白、隽永的审美情趣,也贴合了现代设计的简约美学风格。“冰墩墩”浑圆柔软、憨态可掬的熊猫“内胆”配合硬朗的冰晶“外壳”,体现出中国传统文化中的刚柔并济的意蕴。
“冰墩墩”的成功,让世界看到了中国文化、中国设计的力量。一段时间以来,我国的文创产业在快速发展的同时,也存在着依赖外力,作品本身内在吸引力不足、市场前瞻性不足、缺乏国内软硬件知识产权等问题。
“冰墩墩”的出现并被热捧令人振奋,它启发我们去大力推动文化创造、产品转化和创新性发展,讲好中国故事,创作出更多超级IP形象,让更多的中国文创成果走向世界。