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冬奥闭幕丨冰墩墩“下班”了,但却火出圈——彰显国潮崛起与民族文化自信!

作者:秘书处 浏览: 发表时间:2022-02-22 10:58:00 来源:广州市设计产业协会

冬奥闭幕丨冰墩墩“下班”了,但却火出圈——彰显国潮崛起与民族文化自信!


冰墩墩(英文:Bing Dwen Dwen,汉语拼音:bīng dūn dūn),是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,头部外壳造型取自冰雪运动头盔,装饰彩色光环,整体形象酷似航天员。

2018年8月8日,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚,冰墩墩正式亮相。

冰墩墩寓意创造非凡、探索未来,体现了追求卓越、引领时代,以及面向未来的无限可能。


2022年2月20日,北京冬奥会圆满闭幕,中国队取得的历史***成绩!

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冬奥会开幕以来,关于冬奥会的一切都吸引着大家的目光,吉祥物更不例外。


谁是北京冬奥会的“顶流”?
吉祥物冰墩墩必须拥有姓名!


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冬奥会开幕以来,
“冰墩墩”圈粉无数。


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无论是线上还是线下

实力演绎“一墩难求”!


“顶流”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”非常火。线上奥林匹克官方旗舰店定时开放预售,与“冰墩墩”相关的产品几秒钟全部售罄;线下特许门店前排出百米长队,顾客等候数小时才能进店,并且限购。

“冰墩墩”既受国人喜爱,也俘获了不少外国运动员、教练员和记者的“芳心”,国际奥委会奥运会部执行主任杜比说:“‘冰墩墩'必须是我的收藏品,也将是全世界孩子都想要拥有的收藏品。”


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中情墩”“墩难求”一时成为和奥运赛事一同升温的网络热词。


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多年以来,有不少国外已经发展成熟的的IP产品受到国人追捧,许多人感叹国内缺乏有自主知识产权的优质IP形象,令人感到高兴的是,借助冬奥会的东风,“冰墩墩”成为了国内***个受到全民狂热喜爱的原创IP形象。这是中国文创产品的一个***代表。各国人都爱冰墩墩,体现出中国文化的巨大魅力,展现了世界对中国文化的高度认同。


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正如“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪在接受新华社采访时表示,“冰墩墩”成为“顶流”,无疑是一个产品在商业上的成功,但吉祥物设计的起始点是文化性艺术性

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△图片来源:新华社记者陈君清/摄 

鲁迅先生曾说过,只有民族的,才是世界的。

IP形象创作领域,有中国文化和中国本土独特意象作为基底,在具有丰富艺术设计内涵的助推下,得以在国际舞台上具有强大生命力和吸引力。我们认为,文化深度是一个文创形象运营可持续性及其长久生命力的有力保证。

“冰墩墩”外形是一只套着冰晶外壳的胖熊猫,“头盔”处环绕着梦幻的彩色丝带。中国是熊猫的故乡,熊猫在受到本国民众的喜爱的同时,也能唤起归属感和自豪感,外国朋友也会对中国这***的珍稀国宝喜爱有加。熊猫黑白二色的外表,有阴阳协调之意,传达中国哲学思辨文化,符合中国历史传承的凝练、留白、隽永的审美情趣,也贴合了现代设计的简约美学风格。“冰墩墩”浑圆柔软、憨态可掬的熊猫“内胆”配合硬朗的冰晶“外壳”,体现出中国传统文化中的刚柔并济的意蕴。


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△图片来源:新华社记者王建威/摄


“冰墩墩”的成功及其原因分析


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冰墩墩作为一个IP形象,既具有民族风格,又兼具时代创意潮流性的特征,与当代世界性的文化、审美相匹配。“冰墩墩”的设计兼具时尚型和情感性。
视觉设计领域,IP设计的时尚性要求其风格、造型、色彩符合时代流行趋势,具有与时俱进的品质,才能成为真正的“潮品”。在“冰墩墩”的塑造中,设计师主要运用了拟人化的艺术手法对大熊猫的形象进行了夸张和变形,在保留大熊猫基本特征的同时,强调其可爱、“滚圆”“萌”的特点,达到了抽象与具象形式语言之间的均衡表达。设计师更进一步地创作具有科技感和未来感的冰晶外壳,视觉上给人一种碰撞感,能投追求时尚的现代人所好。

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图片来源:新华社记者李贺 /摄

情感上,“冰墩墩”是“萌文化”的集大成者。“萌文化”原本是发源于日本ACG文化的亚文化,经过在中国多年的本土化发展,形成一种以追求可爱、天真、亲切为主要特征的流行文化。“萌文化”具有跨越语言和文化隔阂的力量,满足现代人在生活压力下“被治愈”的需求。“冰墩墩”坚硬冰壳下包裹的“软萌”熊猫体、冰雪中的暖和软,让全世界的人都感受到了爱。

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“冰墩墩”的成功,让世界看到了中国文化、中国设计的力量。一段时间以来,我国的文创产业在快速发展的同时,也存在着依赖外力,作品本身内在吸引力不足、市场前瞻性不足、缺乏国内软硬件知识产权等问题。

“冰墩墩”的出现并被热捧令人振奋,它启发我们去大力推动文化创造、产品转化和创新性发展,讲好中国故事,创作出更多超级IP形象,让更多的中国文创成果走向世界。


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投稿作者范如诗
单位:广州市设计产业协会青委会/广州美术学院视觉艺术设计学院
排版编辑:秘书处


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